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3月6日，电视广播(00511)自上周五暴涨逾55%后，今日再度走高，截止发稿，上涨26.5%，报7.4港元。消息面上，公司宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，预计为TVB带来千万级别港元的收益。

此外，TVBC旗下之电商账号“TVB识货”将与一众TVB艺人于3月7日作首场直播秀。TVB大军进驻淘宝直播间，借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。

3月3日，淘宝直播也在其微博官方账号公布双方合作海报。与此同时，TVB在淘宝直播上的账户已经上线，取名为TVB识货，目前为止该账户还未有直播记录。

对于此次合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示：“我们很高兴和淘宝达成这次的合作意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐步成为消费常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”

淘宝直播总经理程道放表示：“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向成交和内容双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB 入淘开播，有望将其人气转化为购买力，双方实现双赢。”

据最新公司业绩披露，电视广播发布截至2022年6月30日止6个月中期业绩，该公司取得收入18.2亿港元，同比增加45.82%;股东应占亏损2.24亿港元，同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。其中，TVB的电商收入为4.61亿元，同比急增26倍，当时电商业务群总裁岑廸赞指出，中期商品交易总额(GMV)为5.09亿元，增长60%，期间完成的订单量升幅更逾1.6倍。

据了解，去年4月，TVB就已在抖音平台开通开通账户，现在，除了抖音的TVB官方账号，TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

公司在去年中期业绩报告中表示，电子商贸业务方面，公司于2022年度继续推动电子商贸与电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总值。2022年下半年，公司将开始通过在抖音平台上的跨境电商服务，安排商贸订单于中国内地发货。