川观新闻记者 燕巧
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又是一年春茶季。3月7日，乐山市马边彝族自治县劳动乡福来村，马边高山茶叶有限公司总经理李贤波正在筹备春茶采摘工作。茶厂里，包装袋已经备好，上面印有“天府乡村”品牌形象。“多亏了这个品牌，小凉山的高山茶成功销往不少大企业。”李贤波说。
去年3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，标志着“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。一年来，3655家经营主体、10621个用标产品的销售额达230.65亿元。
“天府乡村”公益品牌
从“四川扶贫”到“天府乡村”，公益品牌发生了哪些变化？助农增收成效如何？
品牌升级扩容
适用范围扩展，产品类别更多
2018年，四川首创“四川扶贫”公益性集体商标，凡是来自四川贫困地区的扶贫产品，都可以使用该公益性标识。
脱贫攻坚战取得全面胜利之后，“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴，“消费扶贫”升级为“消费帮扶”，公益品牌怎么提档升级？
“要让公益品牌继续发挥作用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，2021年4月，四川向国家知识产权局商标局提出申报“天府乡村”集体商标注册，2022年3月7日，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。
更名后的公益品牌继续沿用“四川扶贫”商标图形，同时接续原公益品牌共建共管共推的工作机制和政策体系。
与以往不同的是，“天府乡村”适用范围从161个有巩固拓展脱贫攻坚成果任务的县（市、区）扩展到176个涉农县（市、区），并强化了用标经营主体的联农带农利益联结机制和带动效果：凡生产、加工、销售、经营四川省涉农县（市、区）乡村产品和服务的经营主体，产品和服务符合国家和行业相应质量标准，均可申报免费使用“天府乡村”公益品牌。
在最新一批“天府乡村”公益品牌标识使用名录公示里，除了木耳、花椒、魔芋这些常见的农产品，还有来自阿坝州茂县的羌绣手工艺品。
“除了瓷器、刺绣等手工艺品，还有脱贫地区的旅游酒店以及在脱贫地区生产的服装等都可以申报使用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，“天府乡村”产品类别涵盖广泛，包含农副及加工产品、中药材、手工艺品、果蔬饮料酒水等17大类。
与此同时，申领“天府乡村”公益品牌必须有硬指标：有持续稳定的联农带农机制，带动脱贫户或低收入群体增收成效明显，脱贫户或低收入群体人数占比不低于20%。
相关部门也出台了相应的接续支持政策。去年4月，省发展改革委等30个部门联合印发《继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果实施方案》，明确“天府乡村”公益品牌年货大集成为四川每年定期举办的重点消费活动，继续组织开展脱贫地区产品进机关、进学校、进医院、进金融机构等活动，把做强“天府乡村”公益品牌作为消费帮扶重点工作任务。
借力东西部协作，“天府乡村”也走出四川。1月10日，12个市（州）的400余款“天府乡村”优质农产品亮相2022浙江农业博览会。2022年以来，浙、川两省相关部门携手，组织浙江东西部协作结对帮扶四川的12个市（州），在浙江杭州、绍兴、温州、湖州、舟山、宁波等城市举办“天府乡村”公益品牌产品推荐销售周系列活动，达成产销合作协议金额达16.41亿元。
今年1月，“天府乡村”优质农产品亮相2022浙江农业博览会。省乡村振兴局供图
价值如何体现
优质用标产品优先入驻销售平台
区域公用品牌是农产品品牌化的旗帜。“天府”系列区域公用品牌逐步增多，“天府乡村”公益品牌的价值如何体现？
“‘天府乡村’公益品牌对脱贫地区的农产品有很大带动作用，需要继续推广。”曾对“四川扶贫”公益品牌做过调研的四川农业大学教授蓝红星认为，脱贫地区产业基础相对薄弱，经营主体品牌意识较弱，“天府乡村”公益品牌对脱贫地区产品“抱团”走出去、助农增收有很大的推动作用，“对消费者来说，知道这款农产品来自脱贫地区，对比同类产品可能更愿意去买。”
去年11月，财政部等四部委发布《关于进一步做好政府采购脱贫地区农副产品有关工作的通知》，四川结合实际明确提出，优先推荐优质“天府乡村”公益品牌产品入驻脱贫地区农副产品网络销售平台“832”。同时，进一步加大“天府乡村”品牌宣传力度，提高品牌知名度。
一年以来，“天府乡村”用标产品增长3000余个，全省各地在积极申领“天府乡村”，借力品牌“走出去”。
“天府乡村”公益品牌年货大集现场。省乡村振兴局供图
3月2日，广元窑陶瓷研究院负责人尉涛忙着向当地乡村振兴部门了解申领“天府乡村”公益品牌事宜。“看好品牌在省内外消费市场的带动能力，有助于脱贫地区的工艺品通过消费帮扶走出四川，扩大知名度。”尉涛告诉记者，广元窑在旺苍县、昭化区等脱贫地区建立了烧造基地，同时带动周边村民务工增收。
资阳市正探索“三品联动”，即“天府乡村”公益品牌＋“资味”农业区域公用品牌＋产品品牌，将“资味”农业区域公用品牌全系列产品纳入申报使用“天府乡村”公益品牌范围。“我们正在建立共富发展机制，市农发集团采购脱贫村、乡村振兴重点帮扶村特色产品，通过线上线下开展消费帮扶。”资阳市乡村振兴局相关负责人介绍，2022年，通过特色产业多渠道带动乡村发展，全市脱贫人口人均纯收入达13917元，比上年度增长14%。
“优质产品进万家，天府乡村富农家”是“天府乡村”公益品牌的目标愿景。“今年，我们将开展‘天府乡村全链条发展计划’，探索建设‘天府乡村’产供销一体闭环体系，同时在1—2个市（州）和杭州市试点建设东西部协作‘两地仓’。”省乡村振兴局相关负责人介绍，将全面推动“天府乡村”公益品牌产品展销推介活动走进重庆、浙江等地区，全面推进“天府乡村”公益品牌的消费帮扶工作。
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“四川扶贫”累计带动产品销售310余亿元
四川是农业大省，此前也是全国脱贫攻坚主战场之一，产业扶贫撑起全省脱贫攻坚半壁江山，但也曾为农产品的销路犯愁——大部分贫困地区山高路远，农产品怎么走出大山，与市场对接？
2018年，四川首创“四川扶贫”公益性集体商标，贫困地区的产品有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”。凡是来自四川贫困地区的扶贫产品，都可以使用“四川扶贫”公益性标识。同时，四川出台《关于创新扶贫产品销售体系促进精准脱贫的意见》，要求充分发挥商务、供销、机关事务管理部门在消费扶贫中的主渠道作用，推动各级机关和国有企事业单位直接采购“四川扶贫”产品，推动“四川扶贫”产品进市场、进餐企、进商超、进高速路、进机场、进机关、进社区、进网络。
“以购代扶”“以购代捐”，“四川扶贫”公益品牌产品优先采购，这张充满故事的名片，成为社会各界助力四川脱贫攻坚的重要元素，贫困地区农副产品销售难题也得到缓解。
“销售额比以前增长30%，每年多了100万元的采购订单。”马边高山茶叶有限公司总经理李贤波2019年就申领了“四川扶贫”商标使用权，产自小凉山的高山茶搭上消费扶贫的快车，卖到北京、浙江等地，带动了300余名群众增收。
“贴有这个标识，贫困地区的产品相当于有了政府认可，不光品质有保证，还能帮助贫困地区脱贫。”省乡村振兴局相关负责人介绍，2018年4月—2020年12月，“四川扶贫”公益品牌累计带动当地产品销售310余亿元，带动了约400万名贫困群众增收。
