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3月9日，TVB母企电视广播由涨转跌，上午盘中一度拉涨33.58%至17.9港元，创2018年以来新高，午后跌幅则扩大至一度近16%；截止发稿，电视广播跌12.09%，报11.78港元，总市值51.60亿港元。
据观点新媒体了解，该股一度因入局直播带货在最近的5个交易日内从3.86港元涨至17.9港元，最大累计涨幅达363%，市值一度由17亿港元升至78亿港元。
据电视广播在港交所公告，公司于3月7日在淘宝直播间通过“TVB识货”账号成功举行首秀，六小时的直播带来人民币2350万元的销售额，累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。
公告称，鉴于中国内地消费者广泛接受电子商贸直播作为零售及娱乐活动，本集团预期未来对旗下艺员主持及举行该等电子商贸直播节目的需求持续。此外，公司相信TVB品牌在中国内地的信任度及信誉令集团成为高价值消费品独特的线上分销渠道。然而，集团在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。
近日，TVB附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，此合作预计为本公司带来港元千万级别的收益。
