3月2日，商务部在发布会上透露今年促消费等方面的系列政策安排。其中提到，商务部将2023年定为“消费提振年”，而3月又被确定“2023年全国消费促进月”，这也是“消费提振年”6大主题活动之一。商务部部长王文涛表示，将保证季季有主题，月月有展会，周周有场景，确保全年消费活动不断、精彩纷呈，形成波浪式的消费热潮。东亚前海证券称，在政策扶持+社会面放开的支撑下，消费复苏拐点来临，景气度有望持续回升。
对于重点支持领域，王文涛表示，商务部将重点关注消费“四大金刚”，即汽车、家电、家居、餐饮。在落实好现有政策的同时，积极出台新政策措施，并支持消费新业态新模式健康发展，激发消费活力。以汽车产业为例，去年针对新能源汽车出台了一系列政策，新能源汽车销售增长近一倍，渗透率也大大提高，现在每销售4辆汽车，就有1辆是新能源汽车。今年将指导地方开展新能源汽车下乡活动，优化完善充电桩等配套设施建设，以此支持新能源汽车的消费，并将扩大二手车的流通。
实际上，今年以来，各地已掀起了消费券的发放潮。目前，北京、上海、郑州、南宁、青岛、武汉等地宣布自3月开始将密集发放消费券，此轮消费券集中于汽车和家电等大宗消费。
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具体来看，3月1日，重庆市商务委发布2023年新能源乘用车置换补贴及绿色智能家电消费补贴政策，从即日起至2023年6月30日，消费者置换新能源乘用车，可获每辆车最高3000元补贴。购买绿色智能家电，可获支付额10%、最高不超过1000元的补贴。
3月1日，郑州市发放1亿元汽车消费券。其中，油车消费券6000万元，新能源车消费券4000万元。
2月25日至3月30日，南宁市聚焦汽车、百货、餐饮、电商等消费，发放总额超过3000万元的消费券。
2月24日，北京市商务局宣布，将结合传统节假日等重要促消费时间节点，自3月起至12月面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券，鼓励消费者购买使用绿色智能商品，可以购买手机、笔记本电脑、无人机等55类商品。
2月24日，湖北省商务厅宣布，2023年“惠购湖北”首轮消费券拟于3月份以电子消费券形式开始投放，首轮投放金额5亿元。与此同时，武汉市商务局发布的公告显示，2023“乐购武汉”家电数字消费券定于2023年3月至6月发放。
截至目前，我国消费市场正在稳步恢复，回暖势头比较明显。商务大数据平台监测显示，今年春节期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，全国36个大中城市重点商圈客流量较上年农历同期增长27.8%，全国重点零售和餐饮企业销售额较上年同期增长了6.8%。
招商证券认为，尽管中低收入群体在疫情期间受到了更大冲击，高频数据显示微观流量恢复相当好。在疫情平稳的情况下，预计今年的消费复苏大体上会分为两个阶段：第一阶段持续到一季度末，恢复速度较快，结构上服务消费和高端可选商品消费占优;第二阶段从二季度开始，恢复速度有所放缓，但持续时间更长，结构上普通可选和改善型必选商品消费占优，服务对商品消费的挤出效应减弱。
东亚前海证券研报称，当下社会面全面放开，同时各地感染高峰已过，多项促消费刺激政策出台有望促进消费恢复。春节期间消费需求集中爆发，复苏趋势进一步验证。在政策扶持+社会面放开的支撑下，消费复苏拐点来临，景气度有望持续回升。
相关概念股：
百胜中国(09987)：近期，必胜客和原神的联动周边套餐预售活动曾冲上热搜第一。业内人员表示，两个品牌的联名活动达到如此惊人的热度背后，是久违的消费热情，是餐饮市场快速复苏态势，更是品牌生命力的鲜明展现。
海底捞(06862)：2月24日，海底捞发布2022年年度业绩预告。报告显示，2022全年公司实现营业收入不低于346亿元，同比下降不超过15.8%;净利润不低于13亿元，剔除票据收益，即公司注销从公开市场及以要约收购方式回购的2026年票据确认收益约为3.29亿元，净利润不低9.71亿元。去年同期为-41.61亿元，2022年公司业绩明显改善。
莎莎国际(00178)：星展发布研究报告称，1月8日后，莎莎在澳门销售额出现两位数按周增长，澳门业务占其销售比重约20%，对莎莎表现持乐观态度。随着香港的内地游客流量明显回升，签证审批逐步正常化，内地与香港的交通联系会逐步吸引游客回流。由于疫前旅游消费占其港澳收入60%以上，该行认为未来几年销售将有很大的复苏空间。
港铁公司(00066)：公司为亚洲其中一个最具效率及覆盖最广的铁路系统，由中环及铜锣湾的商业中心区连接至新界以及大屿山，让旅客享受更舒适方便的旅程。目前，整个铁路系统共有91个车站和68个轻铁站。港铁共营运十条铁路线，网络覆盖香港岛、九龙及新界;当中东铁线的罗湖及落马洲站更与边境相连，方便旅客往来香港及深圳。
六福集团(00590)：中泰国际发布研究报告称，维持该公司"增持"评级，应23财年Q3经营状况，下调2023财年收入预测7.5%至122.6亿港元，目标价上调至30.55港元。该行将公司2024/25财年港、澳地区的同店销售增长上调6.6/0.8个百分点。
