近日，超然楼亮灯瞬间、大明湖超然楼等相关视频话题在网络平台爆红出圈，其中仅抖音平台就有逾1亿次的播放量。沧海横流，时代变迁。700岁的超然楼，废而复兴、衰而又荣。如今，再度从济南“火”到全国，又是一种怎样的体验?
700岁“正青春”的济南代表
【资料图】
在目前流传的视频中，有一幕景象令人触动：超然楼下站满了仰望的人群，沉默而漆黑的建筑下是手机屏幕组合而成的点点“星光”，在众人的陪伴与守望下，宏伟的建筑缓缓点亮……超然楼的“超然”，并不高高在上，却似乎源自于人们自发仰望它的眼神，也根植于济南这座历史文化名城对文化的尊崇与敬意。
超然楼自700年前一路走来，见证了济南文化的底蕴与韧性。人们说，超然楼的爆火不是偶然，而是超然楼背后蕴含的济南文化根脉生生不息的证明。700年前，超然楼第一次出现在大明湖畔，然而元末，超然楼建筑遭到破坏，天心水面亭被毁。直到明初，建筑得以修复，而后又一次毁于战火。清初，在原超然楼旧址附近，另一座超然楼拔地而起。嘉庆年间，新建的超然楼以及天心水面亭再次被毁。2008年，超然楼最后一次重建，并在大明湖畔矗立至今。700年间，超然楼的“形”并不总是存在于大明湖畔，其外貌与结构也多次改变，但在济南人心中，大明湖畔始终有一座超然楼。这座由“名士”建成，又有“名士”汇集的楼，成为了济南名士文化的重要载体，一代代济南名士不约而同地维护着自己心中的济南文化胜地，正如古时新楼从旧址中脱胎而出。当下，超然楼崭新的文化形象也通过新媒体从历史中款款走来。其中，或许也蕴含着一层更深的含义——融入时代才能抵达“超然”。
2016年，超然楼建成泉水电子展览馆，700年悠悠历史与文化如泉水般从展馆电子显示屏中流淌而出;2020年，著名书法篆刻家马子恺创作的主题大印“泰和宝玺-文博印”依托超然楼进行长期展出;同年，首届济南国际双年展参展作品《建筑——超然楼》，艺术家通过特殊手段实现了市民游客可以在“超然楼”上任意“摆拍”的自由，作品中的超然楼也“降低”高度，让大众可以零距离亲近……“超然楼”迅速“出圈”。
爆红背后的文旅赋能新生
2021年，超然楼成功加入中国名楼协会，被列为“中国历史文化名楼”。
2023年春日响晴，文旅市场逐步复苏，超然楼也再度爆红出圈。面对文旅市场的长远发展，又该如何让“爆红”变“长红”?对此，济南大学文化和旅游学院副教授公学国认为，超然楼的爆红得益于网络社交视频平台的助推，使本身具有强烈视觉冲击力的超然楼亮灯瞬间俘获了众多年轻人的关注，“这些平台以视频传播为主，受众群以年轻人为主，引发了超然楼的‘打卡热’。”当代年轻人作为文旅消费的主力军，用拍照、打卡、创意视频的方式影响着群众对城市的感知与印象，重塑着旅游行为。
在山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光看来，传统和现代有机结合，在挖掘传统的前提下有效衔接年轻群体的需求，产生正向效应，可以让济南更加“出圈”，更有生机和魅力。近年来，从云鼎大厦、解放阁，到宽厚里、黑虎泉、芙蓉街……再到如今的超然楼，济南名胜打卡地的相继“爆火”越演越烈，无数个看似短暂的热点却能彼此串联，长远塑造了济南的城市形象，背后更是济南文旅融合活力不断涌现的结果。
当然，我们也发现，有这样一个问题：在一系列与超然楼相关的话题和视频下，对超然楼历史、名士文化相关的评论较少。事实上，此前重庆洪崖洞和青岛五四广场附近灯光亮化也引起大众关注，但更多细节，却没有像视频一样被挖掘和传播。热度背后，真正展现一个城市的文化内涵则需要更多内容的加入与填充。
对此，公学国强调，“频繁出圈背后，还要考虑超然楼、天下第一泉这些名胜背后的‘持续性’。比如，开发相关旅游项目、活动以及产品。同时，这也对景区不断创新的能力提出了更高要求。”
2018年，济南市文化旅游部门实施建设的“泉城夜宴·明湖秀”完工亮灯，“一湖一环”风景带与大明湖北岸的“明湖秀”演艺共同使夜间的大明湖展露新颜，超然楼的灯火亮化也是这项工程的一部分。围绕超然楼与大明湖，夜间消费的兴起逐渐为超然楼带来了更多流量与烟火气，历史与当下，文化与旅游，生活与远方，在夜间消费场域内深度融合。以此为契机，进一步增进夜间旅游经济发展，将为超然楼从“爆红”到“长红”提供一种可能。无独有偶，2023年作为济南的“项目突破年”，文化建设被列为一大重点。一系列促进文化和旅游消费方面的“组合拳”即将打出，众多文旅项目即将落地。当下“出圈”的超然楼也因此迎来了获得长远发展的关键契机。
展望未来，以超然楼为代表的济南历史文化名胜，也有着更多的考虑。
据悉，下一步，天下第一泉和超然楼将结合文旅融合大势，围绕超然楼历史文化，进一步充实完善，赋予时代文化内涵，不断提升景区品牌化、智慧化，推动超然楼提档升级。
此外，超然楼还将实现线上和远程旅游的创新发展，进一步完善文旅产业链条，站在文化传播和游客需求的角度，推动超然楼文创产品研发，促进“文化+旅游+科技”的组合更新升级。由此，超然楼的长红之路未来可期。（济南宣传）
