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11月28日，2022海口市琼山区农产品区域公用品牌创建启动仪式在海口市民游客中心成功举办，活动以“福地佳肴，大美琼山”为主题，吸引了来自社会各界的嘉宾、专家学者、企业代表等百余人共同参与。

启动仪式现场。

发布会上，海口市副秘书长李桂青希望琼山区本土企业、龙头企业和新型农业经营主体等，进一步凝聚共识，整合资源，抓住品牌创建的重点，找准弯道超车的路径，推动“琼肴佳话”区域公用品牌建设。

海口市琼山区区长陈芳对琼山农业产业整体情况等方面内容进行了介绍、推介，让在场的与会嘉宾对琼山区农业产业整体情况有了更加深刻的认识，也坚定了发展现代品牌农业的信心和决心。

当天，现场签约、授牌合作伙伴34家，共同推动琼山特色农产品线上线下销售,提升琼山区农产品区域公用品牌知名度，助力乡村振兴。

2022年10月，海南省农业农村厅发布《海南省农产品公用品牌建设三年行动方案(2023-2025年)》，提出创建省级农产品公用品牌“海南鲜品”，聚焦全品类、全区域、全产业链三大维度，构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，推动“海南鲜品”农产品公用品牌“五统一”(统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象)，提升品牌附加值。未来3-5年，海南将打造“海南鲜品”旗下15个省级农产品公用品牌，授权使用“海南鲜品”企业达200家，打造10个品牌价值超100亿元的全国知名农产品公用品牌，“海南鲜品”农产品公用品牌总溢价率达20%。

琼山特色农产品。

为响应号召，“琼肴佳话”积极推动品牌建设，布局品牌“三步走”发展战略。第一步，让品牌有声音。联合线上线下多媒体平台，通过直播带货、线下推广等品牌营销，打响琼山农产品区域公用品牌知名度，以流量带动销量转化；第二步，让品牌有力量。利用海南冬交会、消博会等大型会展平台，做琼山农产品区域公用品牌专场，通过招商推介，向上推动产业链完整，向下推动供应链完善。第三步，让品牌有深度。打造琼山农产品区域公用品牌“文化节庆”，积极开展区域公用品牌建设标准化和体系化发展，不断提升品质和品牌价值，带动创造更多更好的琼山农产品。

同时，在品牌发展中实现产业融合，在三产融合发展的推动下，逐步形成琼山农产品区域公用品牌消费节庆，使得该节日成为地方乃至更广区域的文化品牌，实现市场溢价，做到“从内而外”的品牌化发展。

作者：农民日报·中国农网记者 操戈 邓卫哲